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界动财报|康师傅危机显现:第三季度业绩下滑,财报公布市值大跳水

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2018年12月01日 03:02:55

原标题:界动财报|康师傅危机显现:第三季度业绩下滑,财报公布市值大跳水

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提起“康师傅”这一名号,人们自然是再熟悉不过的了,很多90后的童年成长伴随着这一品牌。到现在,康师傅可以说是发展到了中年,在经历过如日中天的鼎盛时期之后,近些年似乎有些下滑了。很多人说,康师傅的中年危机来了,的确,康师傅今年第三季度财报发布之后,危机真正显露出来了。

近日,康师傅第三季度财报公布,总收益为188.63亿元,毛利润为62.94亿元,相比于前一季度,第三季度总收益下滑超过4%,而毛利润也减少了1.61%,这在2018年前三个季度里表现很是不理想。从前三季度整体来看,业绩增幅在3%左右,也达到了498.59亿元的较高水平,但在第三季度,康师傅产品理论上应该达到销售顶峰的状态下反而有所下降,这自然不是良性信号。简单来说,康师傅的方便面以及饮料似乎都卖不动了。

第三季度炎热,饮料产品的市场需求量自然加大,在销售变化上应该承接第二季度的增势,但今年康师傅却一反常态,第三季度的饮料业务同比下降了6.52%。这一降幅自然让人们有些慌张,因为全国的饮料行业正稳定处于增长上升阶段,显然,康师傅在如今受到了较大冲击。对于这一点,人们的反应也足以说明,不少人认为新出现的维他饮品的一些品牌更吸引人,如今的康师傅在年轻消费群体当中地位有所下滑了。

方便面业务也不容乐观,在第三季度只是略微增长0.66%,相比于前三季度方便面业务整体同比增长5.3%,第三季度也出现了下滑态势。但放在方便面市场大背景来看,从2017年开始份额就有所下滑。虽然康师傅的方便面在市场口碑上依然较好,其产品种类也在不断更新提高,但目前汤达人,合味道等一些新晋方便面品牌发展极为迅速,这也稀释了康师傅的已有市场。此外,外卖行业成为方便面业务的最大对手,在美团以及饿了么平台的迅速推广之后,人们明显更倾向于外卖。

这一系列现状恰恰反映了康师傅如今所面对的境遇,从总体上来看,康师傅的品牌影响力依然存在,但在产品更新以及营销吸引力上却显得有些滞后,这正是康师傅中年危机最大的威胁所在。可以说,当今康师傅也面对着发展的转折点,能否安然度过成为康师傅品牌延续的关键。

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