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果不其然!拼多多要“打假”了,但不会像阿里这么做

来源:华股财经 编辑:华股编辑 时间:2019年03月15日 19:55:15

原标题:果不其然!拼多多要“打假”了,但不会像阿里这么做

近日,拼多多发布了2018年全年财报,其中显示全年营收131.20亿元,同比增长652%,归属于拼多多普通股股东的净亏损为102.976亿元。

自从这份财报出来后,各方进行了详细解读,有看好的,也有看衰的。但在电商格局基本定型的情况下,拼多多能成功上市,并跻身电商前几名,无疑是巨大的成功。

而就在大家推测拼多多将进一步发展,通过走“天猫”模式,规范平台商品时,拼多多却立刻否定了。

其创始人黄峥明确表示:拼多多不做天猫模式,这个模式对拼多多来说行不通……等我们做了天猫模式没来得及打假,可能我们就已经死了。

这一下子又让不少人来了兴趣,纷纷猜测拼多多此举的原因!毕竟,如今的拼多多成了不少企业做商业模式的风向标。

对此,有业内人士表示,拼多多不走天猫模式,主要是为了在和商家博弈的过程中处于优势,增加自己的话语权。

拼多多从成立之日开始,走的是“用户思维”路线。不论是拼团模式、推低价爆品,还是无理由退货等,拼多多都在努力做到最好,以求给用户更好的购物体验。

要达到这个效果,拼多多是需要给商家“施压”的,把锅甩给他们。所以,我们在网上能看到一些人的发表“如何利用退货机制,在拼多多上免费用各种商品”的文章。毕竟,拼多多的退货周期非常长。

而为了保持“用户思维”这种运营方式,势必要保持自己在商家中的话语权。但变成天猫模式的话,就很难做到了。

众所周知,相比于淘宝这种集市,天猫就像是一个品牌集合商城,注重品牌和品质。如果拼多多变成天猫模式,需要砍掉大量的商家。因为,拼多多里的商品,更多是“白牌”(商品质量可以,但没有牌子,或牌子没有名气)商品。

如果真的这么做,一方面是动了拼多多的根基,另一方面,平台的知名品牌占比大了,逼格是“高了”,但拼多多的话语权也小了,后面的账期、对接工厂生产等工作都不好做了。

确实如黄峥所言,拼多多变成天猫模式,还没真正开打就输了。

此外,在笔者看来,拼多多现在做品牌升级,时机也不对。中国目前正处于经济下行,你会发现在这个形势当中,有不少人对中低品牌的商品需求很大,这是利于拼多多目前发展的。

加之,据国家统计局统计的“2018年,全国居民人均可支配收入”显示, 中间群体可支配收入在14361元/年——36471元/年之间,即每月可支配收入是1200——3040元,这是居民可用于最终消费支出和储蓄的总和。

这说明,大部分人现在的可支配收入并不高,拼多多走如今的路线会好一些。加之,国家正在采取措施,在为中间群体增收,他们的收入增加,也利于拼多多的发展。

综上所示,拼多多确实不大适合走天猫模式,至少目前是不适合的。此外,对于拼多多而言,品牌升级是必须的,但目前似乎并不是最好的时机。

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