华谊兄弟好戏走出屏幕 “实景娱乐”迎来收获期

2017年12月15日 08:09:02 来源:互联网
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  15日,冯小刚携《芳华》重归贺岁档,同时,在海南的观澜湖华谊冯小刚电影公社内,“芳华小院”成了新晋“网红景点”。华谊兄弟副董事长、CEO王中磊表示,就单部影片看,《芳华》有望实现10亿级票房,但将眼光放长远,“芳华小院”所代表的实景娱乐产业则将成为公司“大娱乐产业金字塔的底座”。

  据悉,“芳华小院”是为拍摄《芳华》斥资3500万元打造的一处场景,一砖一瓦都着力还原那个时代的细节,影片80%的镜头都在此取景。对电影来说,这是画面的真实再现,对华谊兄弟而言,这是公司实景娱乐产业优化升级的最新展现。正如王中磊所言,华谊的实景娱乐板块将迎来收获期。

  至少将贡献三分之一营收

  王中磊本周在接受上证报记者独家专访时表示,经过六年多的布局,以发展“电影”为初衷的“实景娱乐”业务逐渐成熟,终于将迎来收获期。未来,“在投资收益外,实景娱乐板块的收入将至少占公司主营业务收入的三分之一。”

  据王中磊介绍,2011年,华谊兄弟首提发展实景娱乐,目前公司已在全国完成了20个项目的布局,包括电影小镇、电影世界、电影城和文化城四种产品形态,覆盖了国内一二三线的主要旅游城市。其中,公司在长沙、郑州、南京等地的多个项目已进入建设阶段,而华谊兄弟电影世界(苏州)(简称“苏州电影世界”)将是公司于2018年开业的首个项目,“这个项目预计明年1月份前完成建设,希望3月底左右试运营,6月份正式开园。”

  苏州电影世界是以原创电影IP为基础的主题公园,拥有五大主题园区,汇聚《非诚勿扰》等七部电影IP,并为管虎执导的《八佰》还原、搭建了历史场景。“战争区以《集结号》为主题,加入了VR游戏等元素,主要针对男性游客;而《非诚勿扰》等构成了爱情区,针对女性游客及情侣;另外,还有儿童相关主题区。”王中磊称,“这是跨年龄层的项目,其模式更类似于环球影城”,预计开园后“将在2018年度实现300万人次”的游览量。

  华谊兄弟除苏州项目外,按进度,预计明年还将有两到三个实景项目进入运营期。

  轻资产模式+掌握运营权

  放眼海外,美国的迪士尼乐园、日本的柯南小镇,都验证了“影视IP+旅游”这一商业模式的可行性。近年来,随着国内文化旅游产业的发展,不少影视文娱类公司都看到了其中的商机。对此,王中磊认为,企业想要获得成功,就需找准自身定位,华谊兄弟据此提出了“轻资产、重文化”的理念。

  王中磊阐释道,华谊兄弟发展实景娱乐业务主要采用轻资产模式,以品牌授权和IP贡献为主,具体包括前期的品牌输出、建设期的指导规划、后期的管理运营。比如,在立项之初,公司就会有品牌授权收入,项目建成后,公司将在运营过程中按约定获得经营性收入分成(继续收取品牌管理费),此外,公司还将按股权比例获得项目的投资收益。

  在尝试和探索中,实景娱乐的业务模式也在不断升级。其中,冯小刚电影公社是公司首个建成并投入运营的项目,是公司实景娱乐的1.0版本,由华谊输出品牌和内容,交由合作方运营。“公司当时出于‘回馈电影’的考虑,即还原经典电影拍摄场景,留存文化记忆。”针对该项目今年上半年亏损1000余万元的情况,王中磊解释道,凭借项目收益的多样性,预计该项目今年全年是能实现盈利的。

  那么,华谊兄弟实景娱乐的2.0版本是什么?以其“代表作”苏州电影世界为例,已不仅是品牌与财务层面的落地,且公司将深度参与运营。

  未来的实景娱乐3.0版本,华谊兄弟将把20多个项目予以“统一管理”和“标准化运营”。

  实景娱乐的市场竞争不比电影黄金档的争夺逊色,而王中磊认为,华谊兄弟的优势在于“IP含金量高”和“时间优势”。包括筛选出“观众好感度强”的电影IP,强调情节性,标准有“好的故事、经典的对白”等。另外,华谊兄弟在该领域已有六年多的“沉淀期”,相较于博纳影业、宋城演艺等公司,华谊兄弟在优质IP的积累和商业模式的探索方面具有时间优势。

  打造影视全产业链闭环

  就整体战略而言,华谊兄弟希望实景娱乐在带来产业联动的同时,以其丰厚的现金流“反哺”电影产业。王中磊预计,从今年起,实景娱乐板块将凭其稳定的收益“成为公司整个大娱乐产业金字塔的底座”,“根据今年前三季度的财务数据,实景娱乐对华谊兄弟的利润贡献位于前列。”

  王中磊赋予实景娱乐“延伸影视IP”和“扩大集团产业规模”两大职能。在其看来,实景娱乐业务具备规模效应、高人流量、业态丰富等特点。基于华谊兄弟提出的发展“引领大娱乐趋势的综合性娱乐集团”这一目标,实景娱乐既可作为公司IP最大的衍生品,又可作为影视作品的拍摄地,同时,还能作为线下入口为线上导流。“未来五至十年,公司或将拥有上亿的游客,通过构建大数据资源库,不仅能实现客户导流,还能借此发展电商等多种业务模式”,从而为华谊兄弟各板块业务间提供更多联动,形成协同效应,“我们计划打造影视全产业链闭环”。

  王中磊还指出,实景娱乐业务将会降低电影产业的投资风险。“近期制作的一部战争片《八佰》投资较大,相较于近两年来的爆款电影,其投资规模和题材类型存在一定的商业风险,但在发展实景娱乐业务的背景下,整部电影的取景是在苏州电影世界园区内,在构建实景娱乐体验项目的同时保障了电影的质感,且将在后期为公司带来更多衍生收入,从而降低单一化电影业态的风险。”

  正值《芳华》上映,本次专访的最后一个问题自然围绕《芳华》。在两日点映成绩2500万元的情况下,市场对该部影片给出了“6亿至7亿元”的票房预测,对此,王中磊给出了更高的期望,其认为《芳华》票房有望超过10亿元,“这部影片覆盖了90后、80后、70后、60后的观众群体,且该片具有重复观看性。”。

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