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爱马仕会加入抵制皮制品行列吗|本周要闻回顾

来源:华股财经 编辑:华股编辑 时间:2019年05月27日 15:21:50

原标题:爱马仕会加入抵制皮制品行列吗|本周要闻回顾

01

爱马仕会加入抵制皮草制品的行列吗?

近日, Prada集团宣布将停止生产皮草制品,旗下所有品牌,包括Prada,Miu Miu,Church's和Car Shoe在内,都将停止在其设计和生产过程中使用皮草制品。

Miuccia Prada在一份声明中说:“Prada集团致力于创新和社会责任,我们将停止使用皮草,并在未来专注于创新材料的研发,来让公司在创新的同时兼顾社会道德”。

截至目前,包括Prada在内,还有Burberry,Versace,Gucci,Chanel,Coach,Donna Karan,MichaelKors / Jimmy Choo,Diane von Furstenberg,Columbia Sportswear,Farfetc和Yoox Net-a-Porter等加入了禁用皮草行列。

从轻奢到奢侈品巨头再到零售商,加入抵制皮草行列的品牌越来越多,而现在,爱马仕似乎成为了仅剩不多的仍然使用珍稀皮草作为原材料的品牌之一。

在近年来,可持续时尚的理念逐渐深入人心,根据知名咨询机构PwC普华永道发布的2018年也即总第三版的《千禧一代与Z世代对比观察报告》显示,在千禧一代与Z世代中有约1/6的人认为产品质量是他们决定购买服装和配饰的先决条件,而约有37%的人愿意花费更多的钱购买那些“负责任“的可持续产品。

但对于爱马仕来说,由于其核心产品高度集中,过于依赖皮具产品,爱马仕很难做出放弃皮草的决定。据时尚商业快讯数据,爱马仕手袋收入占比超50%,而曾在2015年引起虐杀鳄鱼风波的铂金包则占其手袋销量的15%。

有分析人士认为,在未来,奢侈品牌反皮草阵营将继续扩大,而这一趋势将给深陷虐杀鳄鱼风波的爱马仕造成压力。

长年以来,爱马仕以其珍稀的皮料,精心的工艺和设计引起了富裕阶层的追捧喜爱。爱马仕所用的皮料是从指定供应商处选取,爱马仕可以在世界范围内优先选取最优质皮料,这是其他品牌所无法比拟的优势。对于爱马仕来说,稀缺性就是其品牌最珍爱的羽毛。因此,任何对包袋稀缺性造成打击的决策都可能对爱马仕造成无法挽回的影响。

但是,随着善待动物保护组织多年来锲而不舍的抗议斗争和越来越多血腥残忍的皮草获取过程被曝光,不得不说,富裕消费群体的意识也已经开始转变。2017年,在Gucci 加入国际零皮草联盟的消息传出后,获得大量消费者的肯定,纷纷表示将会购买Gucci的产品,很多消费者不再希望将自己的时尚建立在动物的痛苦之上。

在年轻人中,动物皮草在社交软件上也不再像以前那么受欢迎了,相反的是,社会问题、环保问题关注和讨论却一直在增加,这种趋势带来了一种新的消费选择。奢侈品牌们开始意识到,比起设计上好看、奢华更重要的是,在社会问题上的价值观上保持与消费者的一致,为了拉拢年轻消费群体,他们必须做出妥协。

不过对于爱马仕来说,短时间内还很难做出禁用皮草制品的决定,但从长期而言,随着奢侈品巨头之争进入白热化阶段,如果爱马仕长时间背离消费者的价值观,它还能毫发无损吗?

02

维密销售额持续下跌,转型阵痛期何时结束?

近日,维多利亚的秘密母公司L Brands 集团公布了2019年第一季度的财报,根据财报数据显示,L Brands2019年第一季度收入和盈利超华尔街分析师预期,财报公布后,L Brands股价上涨近11%。

L Brands在截至5月4日的第一季度净销售额为26.29亿美元,超过分析师预计的25.6亿美元的营收。去年同期的销售额为26.26亿美元。从品牌来看,维多利亚秘密可比销售额下降5%,而Bath&Body Works的销售额则增长13%。

随着女性意识的觉醒,性感已经不再是女性选择内衣的第一标准,舒适轻薄成为了女性最看重的需求。

Rihanna的内衣公司Savage X Fenty,American Eagle Outfitters的Aerie和ThirdLove等新兴内衣品牌看准了女性多样化需求,推出了适合各种肤色和身材的女性的内衣产品,抢占了大量的市场份额。而这些内衣品牌的崛起进一步使得维密的竞争力不断萎缩

在不久前,维密品牌最经典的维密秀也宣布将停播。据悉,维密秀的连年下跌的收视率在2018年再次创下新低,根据尼尔森的数据,18 至49 岁观众收视率仅为0.9,观众总数仅为330 万,在去年的新低基础上再跌超过30%。此外,维密还宣布将在2019年关闭53家门店。有分析师认为维密的品牌价值已经所剩无几。

如今,维密的处境已经到了生死存亡的分水岭。维密下一步的计划或许是品牌能否扭转颓势的重大转折点。

此前,维密为了对标互联网内衣品牌Third Love,已经注册了一个新的商标“First Love”, 目前,维密在Instagram上的官方账号简介已改为“Confidence is Sex(自信即性感)”,意味着品牌DNA正逐渐向鼓励女性消费者转变。

二月,维多利亚的秘密还与法国设计师内衣品牌Livy 合作,推出新系列的高端内衣组合,希望更多以全价(而非折扣促销)销售高端内衣。

此外,业绩乏力的维密或许将继续加码中国市场。根据有关机构预测,到2019年中国女性内衣市场的零售价值有望达到250亿美元,是美国市场的两倍,到2020年这一数据可高达330亿美元。不过虽然中国市场潜力巨大,争夺者也众多。有业内人士表示,维密的售价不算高,但高收入群体选择维密消费的可能性小,而三四线城市的消费者对维密品牌认知不够深刻。现阶段尚不能看出维密的“适应效果”。

在未来,维多利亚的秘密会继续开拓市场还是缩减业务,是废除性感营销重塑品牌价值还是拓展多元价值,每一个选择对维密而言都至关重要。在消费升级,消费者价值观不断更新的今天,维密要想突破重围,还需要更多的转变。

03

Arcadia集团或关闭全美Topshop店铺

近日,Topshop母公司Arcadia集团表示,计划关闭其在英国和爱尔兰的566家商店中的23家,另外,Topshop / Topman商店在美国的线下门店或将全部关闭,不过线上销售依旧正常,集团将继续向美国的批发合作伙伴提供Topshop的商品并维护数字销售渠道。

04

爱马仕将扩大法国纺织品制造工厂规模

继不断增设皮具工坊后,法国奢侈品牌爱马仕日前计划进一步扩大其纺织子公司Pierre-Bénite工厂的规模,在增加产量同时扩招25%的员工。 有分析表示,爱马仕此举旨在强调集团对纺织品业务未来潜力的信心,近年来其丝绸与纺织品部门的业绩持续落后,第一季度销售额仅录得6%的增长至1.4亿欧元,手袋和马具部门销售额则大涨16.9%至8.08亿欧元。(消息来源:时尚商业Daily)

05

“上海时装周”成为国家注册商标,为时尚界维护知识产权增强信心

近日,“上海时装周”已在今年3月13日正式获得国家市场监督管理总局商标局批准,成为国家注册商标。

上海报业集团党委书记、社长裘新在推进会上就表示,上海时装周的意义远远不在于这十几天近百场秀场的展示,而在于搭建一个能够给予各方各面赋能的品牌。赋能的意义在于,把创意、设计、研发、制造的上游全部链接到时装周,并推送到消费终端,让人们畅想、实践乃至重塑上海未来商业业态。

06

巴西美妆巨头Natura 收购雅芳集团,跃居全球第四大美妆集团

巴西化妆品公司Natura表示,已经完成了收购美国化妆品竞争对手雅芳产品的协议,使其成为全球第四大化妆品公司,年销售额超过100亿美元,在全球超过100个国家拥有3200家门店。。根据此次交易的价格计算,雅芳集团当前市值约为20亿美元,相比5月21日闭市时的价格溢价28%。Natura集团希望通过投资品牌和数字功能来增加收入。

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Roots在芝加哥开设了规模最大,最具创新性的体验式门店

加拿大户外生活方式品牌Roots周四在芝加哥开设了第一家店面,该门店同时是迄今为止Roots最大,最具创新性的零售空间。该商店在密歇根大道开业,占地面积为11,448平方英尺。

门店内展示了Roots独特的传统和标志性产品,更衣室内有声读物,分享Roots产品的故事,而'定制工作室'允许消费者在店内定制他们的T恤,皮包或夹克。

08

Superdry任命新的临时首席财务官

Superdry近日宣布任命Nick Gresham为公司的临时首席财务官。Gresham将接替Ed Barker并在6月3日正式上任Gresham目前担任在线体育和自行车零售商Wiggle的首席财务官,之前在Oak Furnitureland和Connect 集团担任过同样的职务,并在Debenhams,Homebase,Home Retail Group和GUS担任过财务职务。

Superdry董事会主席彼得·威廉姆斯在一份声明中说道:“我很高兴Nick能担任Superdry的临时首席财务官,他在零售业的高级财务职位上拥有丰富的经验。”

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