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贺!旺旺蔡衍明再登台湾首富!

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2019年01月11日 15:11:45

原标题:贺!旺旺蔡衍明再登台湾首富!

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现在已然衰朽者,未来可能重放异彩

以食品业起家的蔡衍明成为台湾新首富。

据台湾“镜周刊”报道,《彭博社》公布2018年全球500大富豪排行,旺旺集团董事长蔡衍明以54亿美元资产,挤下鸿海董事长郭台铭成为台湾首富。

旺旺还能旺起来吗?提起旺旺,这是闪现在业内人士心中的第一个问题。推新品不被看好,跨界时尚彩妆被嘲笑不靠谱,自建线下渠道被质疑效果如何。不仅是旺旺,就连康师傅、统一这些往昔快消品巨头,也很难再现昔日的辉煌。

然而,正如蔡衍明的宠物犬“黑皮” 与其他狗狗们撕咬时的情况——被咬也许并不重要,但在被咬之后,“黑皮”还能不能保持自信,继续在商场上“旺”下去,这是个问题。

依然是一家赚钱的企业

从2014年开始,旺旺的“旺季”不再,连续三年业绩下滑。2014年集团的巅峰时期市值一度超过1500亿港元,不到两年,市值蒸发千亿港元。

饶是如此,作为港交所里的“蓝筹股”,中国旺旺依然是一家赚钱的企业——从这两年的财报看中国旺旺的现金流,它依然每年能赚进几十亿的现金,这么漂亮的现金流不是每家企业都能有的。

旺旺2017年新财年2017年4月1日至2018年3月31日)营收达到202.74亿元,同比去年增长6.6%,但毛利率较前一年同期下滑至43.1%;最后归属本公司权益持有人净利润较前一年同期下滑6.6%至31.15亿元

旺旺2018年中期业绩报告

根据旺旺最新发布的2018年中期业绩报告显示,2018年4月1日——9月30日半年间,旺旺净利润为13.64亿元,同比增长7.1%。

辉立证券预计,中国旺旺整体下半年收入有望能够表现佳於上半年。随着市场逐步消化加价影响,米果随着农历新年来临也进入了销售旺季,旺旺将作更多的准备。而乳饮料预计在新品及基数因素带动下,下半年表现也能够较上半年为好。旺旺计划在下半年主推礼包、“浪味仙”及“果冻”等春节重点单品。

中金公司强调,去年四季度以来,受益于新大单品的出现,及创新渠道和海外市场扩展,中国旺旺进入利润率大幅提升的增长轨道,并将延续至今年一季度,结束自2014年起连续4年利润下跌的情况。

不断试错的精神

旺旺、康师傅、统一的成功路径惊人的形似,它们都拥有一款大单品,开拓市场的规律可以概括为铺渠道、打广告、扩品类。打法粗暴但是效率极高。而现在,它们面临的市场环境发生了巨大的变化:中间市场陷落,社群经济来临,小众的崛起将成就新的商业梦想。旺旺也遭遇中年困惑,开始在各方面不断调整自己。

产品升级及获利提升

近两年,旺旺在推新品上没少费功夫。截止2018年3月的15个月间,旺旺至少推了50款新品,但都没有像旺仔牛奶这样大爆。

不过,在2018年中报显示,随着全新利乐包含乳冰品“冻痴 ”、高乳蛋白含量的“旺仔特浓牛奶 ”、“薯米片(非油炸)”等的带动下,新品的收益贡献高于往年,获利能力有所提升。旺旺在财报中也表示,将通过不断完善产品层次,优化产品价格带,如针对年轻时尚女性开发的“Queen Alice”品牌等,以确保一定的获利能力。

渠道多元化经营

在发展电商和母婴线下门店的同时,旺旺于近日开设46家名为“旺仔主题门店”的实体直营门店,自建销售渠道。

其中,电商渠道在2018年财年上半年持续保持翻倍增长的强劲势头。母婴及其他渠道亦在快速推进中。当然,传统渠道仍然是主力。旺旺在财报中表明,“将研究消费者需求,产品优化升级,令投放各渠道的产品能更为契合消费者的需求。”

数字化营销

旺旺持续在品牌年轻化、营销定制化、形式多元化的方向开展营销活动,拉近与年轻一代的消费群体的距离。年近30岁的旺仔开设了抖音号“旺仔俱乐部”,一条抖音即可获得百万级的点赞量 ,在抖音社交媒体跻身前三大食品饮料品牌

同时,旺旺在节庆主题活动层出不穷。旺仔俱乐部延续去年“搞大了”活动后,今年配合愚人节制造“旺旺新品发布”话题,发布了零食、护肤、服装等系列商品,在网络掀起旺旺跨界讨论热潮。

例如今年双11购物狂欢节,旺旺推出本土时装品牌及知名护肤彩妆品牌推出联名款商品,在天猫上架瞬间就被数十万“旺粉”秒杀一空,在网上及媒体掀起了一阵旺仔话题热潮。

此外,旺旺还通过“互联网+文创+食品”为主题,开启“旺旺太阳星双创计划”,鼓励年轻人创造“文化+创意+食品”完美结合的新品理念,孵化文创食品领域新星。

从不可一世的风光,到跌落神坛节节败退,蔡衍明却依靠“虽千万人吾具往矣”的霸气再次成为台湾首富。被打败不重要,被打败之后,还能否重新站起来才重要。不断的试错,进无止境,在蔡衍明身上闪现出的企业家精神,正是最值得商人乃至其他各界人士学习的。

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来源:食业家

编辑:蔡淑坤

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