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洗护行业悄然生变,养护发开辟新开地引爆市场

来源:华股财经 编辑:华股编辑 时间:2019年05月29日 14:18:28

原标题:洗护行业悄然生变,养护发开辟新开地引爆市场

中国的洗护市场,早是一片红海,洗护领域早已被外资巨头牢牢占领。随着行业发展、消费升级、消费者需求改变等诸多因素,洗护行业正在发生巨大的变革。

不少新兴品牌,各显神通,试图冲出这片红海。一些新锐品牌,如丝域、诗碧曼等则另辟蹊径,从养护发这一亟待开发的领域杀入,试图在洗护行业的高端市场开辟一方新天地。

洗护行业重新洗牌 头皮护理需求强劲

据最新的尼尔森数据显示,中国洗护市场零售额到2021年预测将达到536.36亿元,但洗护市场的增速却正在放缓,2018年增长仅仅只有1%,一些功效型产品甚至出现负增长。

近些年,产品同质化严重,为抢夺市场份额,“价格战”和压货成为各大品牌的常规手段,给不少渠道造成高库存、高现金流压力等困扰。在这种恶性竞争下,品牌和门店,几乎处于双输的境地。需要新的品类来打破这种境地。

然而,品牌突围的新机会,在哪里?

据尼尔森数据显示,在洗护市场总增长只有1%的寒流下,养护发这一细分品类却“逆流”而上,增幅高达24%。

这与人们的头皮头发健康问题频发密不可分。白发(包括压力白、少白头、老年白等)、脱发、头发油腻、头皮痒等问题都比较显著。养护发领域,有着巨大的潜力。

面对着庞大的需求人群,专业的养护发开始成为新的风向。诗碧曼这个主打防脱生发白发变黑不用染的品牌,用了短短几年时间就在全国发展了1500多家门店,在养护发行业中开辟新的领域,凭借养中药精华治疗脱发、白发脱颖而出,迅速开拓市场并取得了成功。

面对竞争惨烈市场,诗碧曼到底底气何在?

“随着现代社会竞争压力的不断增大。调查发现,近些年来,白发人群年轻化趋势日益明显。据不完全统计,脱发和白发者比前几年增长了30%左右,养护发在家庭的费用支出占比也不断提高。”诗碧曼集团董事长朱建霞女士表示。

而诗碧曼品牌创立的出发点,便是聚焦解决中国人白发、脱发问题。

防脱生发、白发长黑不用染一直是养护发攻坚的领域。据悉,诗碧曼品牌创始人朱建霞是南京大学高分子专业毕业,三十余年来一直热衷于研发,终于在现代科学技术的帮助下,成功提炼出诗碧曼精华液,以中草药提取物为主要成分,安全有效。诗碧曼董事长朱建霞女士成功地研发出了防脱生发白发自然长黑的产品,事实证明这一稀缺领域爆发力非常强。

从0到1500家连锁门店,诗碧曼只用了短短几年时间,在绝大部分洗护品牌和门店面临关门倒闭的时候诗碧曼节节生花势如破竹。诗碧曼的防脱生发白发变黑不用染正在深入人心,截至目前至少有十几万人因为诗碧曼改善了白发、脱发等问题。

朱建霞女士表示,“在过去的,通过补充头皮营养从而达到防脱生发、白发变黑根本就是痴人说梦,但时代在不断地变化科技改变了这一格局。新的养发护发方式将成为未来的发展的主流。”

事实证明,不伤发、不需要手术、只需要轻轻一喷即可补充头皮营养改善头发问题的诗碧曼,正在改写大众对养发护发的印象。

一个品牌能够取胜的关键是什么?创新、产品质量和营销渠道。

诗碧曼作为养护发领域的一匹黑马,有独创性的优质产品,也形成了差异化的养护理念,这些无疑是一记极具能量的杀手锏。

除了有优质强大的产品,诗碧曼目前对于加盟商政策是非常友好,这也是诗碧曼在短短时间内不打广告也能快速爆发的一个很重要因素。诗碧曼会为加盟商提供专业的指导、培训等服务,不管加盟商是否熟悉开店流程和专业的养护知识,都会手把手专业指导。从选址、店铺的合理化布局到装修完成,都会提供全方位专业指导,即便是0基础的加盟商,也能成功开店,并且收取加盟费,开设一个专柜的启动资金仅需不到10万元,同一加盟商开第二个专柜的投入则更低。

随着经济压力增大,养护发行业需求在近年来迅速增长,而脱发、白发还处于蓝海市场,在消费者诉求升级的当下这一细分领域或将引爆市场。

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