您的当前位置:新闻首页 > 快讯 > 公司 > 正文

中国瓶装水黑马:一年收入突破百亿,农夫山泉老大的地位可能不保

来源:华股财经 编辑:华股编辑 时间:2019年04月09日 12:04:16

原标题:中国瓶装水黑马:一年收入突破百亿,农夫山泉老大的地位可能不保

近些年,随着人们的生活品质的提高,国内的包装饮用水行业得到快速增长,年均增长率达到两位。据公开统计,国内瓶装水市场的销量达到1116.70亿升,已经超过了全球瓶装水销量的四分之一。而这背后也诞生了一批像怡宝、娃哈哈、农夫山泉、康师傅等优秀的企业。其中排名前五的品牌占了七成以上的市场份额,值得关注的是在近两年里,华润怡宝先后超越娃哈哈、康师傅,跃居瓶装水市场第二,并与排名第一的农夫山泉难分伯仲,创下了业内销量神话,被外界视为黑马。

怡宝作为国内瓶装水行业的老品牌,从创立至今已走过三十余年的历程。它是在国内率先推出纯净水且最早专业化生产包装饮用水企业,也是国内装饮用水行业标准的起草制定企业之一。根据尼尔森数据显示,去年上半年,国内瓶装水市场格局为:农夫山泉、华润怡宝、百岁山位列三强,市场占有率分别为26.4%、20.9%、9.6%。

公开的资料显示:上世纪八十年代,龙环饮料(华润怡宝前身)在深圳成立,并引进两条国际先进水平的美国PET瓶灌装生产线,在国内率先推出包装饮用水,从广东开始出发带到全国,并把这种全新的饮用水理念带入到大众的生活当中。当年经典广告语“你我的怡宝”,快速的让消费者注意到这个饮用水品牌。

在发展中,怡宝的商标C'estbon,是专门邀请一家香港公司设计,在法文里意思是“最棒”。为了保证质量,他们在行业独创了一套适用于自己SPM全过程质量管理体系,成为了品牌成功的独门秘籍。有了质量的保证,又在广东市场站稳脚跟以后,怡宝开始把包装饮用水逐步扩张到邻近的广西、福建,成为华南地区包装饮用水的领导品牌。后来在全国扩张中,相继在华中、西南建立了核心市场,并把华北市场做为重要的突破口。仅用几年时间销量就突破百万吨,一跃成为国内饮用水行业的巨头。

在产品营销方面,怡宝同样做得非常成功。近几年,全民健身风潮来袭,马拉松已经从专业的体育赛事,变成了一项全民参与的体育运动,怡宝顺势拿下近六十场马拉松的赞助,几乎包揽了国内近一半的马拉松赛事饮用水赞助,让人印象深刻。他们希望能与积极向上、传递正能量、代表着健康时尚生活方式的赛事多加合作。

经过三十多年的发展,如今华润怡宝已成为国内饮用水龙头企业,市场覆盖终端网点数超过170万个,年营业收入超过120亿。产品品类包括纯净水、矿泉水、奶茶、咖啡、功能饮料等,其中瓶装水更是成为销售过百亿元的超级单品。对于目前取得的成绩,他们似乎还并不满足,据悉最近这几年还在继续发力运动饮料,通过瓶装水、饮料品类多元化布局。

有行业分析师表示:国内瓶装水老大农夫山泉,年收入在160亿元左右。怡宝和农夫山泉同样是做瓶装水起家、在市场上份额仅相差几个点的情况下,怡宝要想赶超农夫山泉,势必要发展成为一家综合型饮料公司。

责任编辑:

相关推荐:



华讯财经所载文章、数据仅供参考,风险自负。

提示:华讯财经不作任何“加入会员、承诺收益、利润分成”以及其他非法操作方式进行非法的理财服务。

Copyright大连华讯投资股份有限公司 All Rights Reserved 版权所有 复制必究,客服QQ:2491324951