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老板电器2018业绩平稳增长,40周年迈步向前

来源:华股财经 编辑:华股编辑 时间:2019年04月26日 15:46:22

原标题:老板电器2018业绩平稳增长,40周年迈步向前

【家电网HEA.CN 原创】近日,老板电器发布了2018年财报及2019年一季度财报,据财报显示,2018年老板电器实现营业收入74.25亿元,同比增长5.81%。归属于上市公司股东净利润14.74亿元,同比增长0.85%。基本每股收益1.55元。

厨电市场遇冷,老板电器保持平稳增长

受国内外宏观经济形势错综复杂,以及地产调控对厨电行业影响日趋显现影响,2018年厨电市场整体遇冷,呈现低迷状态。据中怡康零售检测报告显示,2018年主要厨电产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜零售额分别为-11.71%、-10.68%以及-20.08%,均呈现近年来少见的下降态势。

在面临行业整体发展压力的情况下,老板电器仍旧保证了业绩的平稳增长。数据显示,老板电器主力产品零售量和零售额的增长都优于行业平均增幅,截至2018年底,其主力产品吸油烟机零售量、零售额的市场份额分别为19.76%、26.62%,燃气灶零售量、零售额分别为17.56%、23.89%,嵌入式蒸箱零售量、零售额分别为36.32%、33.80%,嵌入式微波炉零售量、零售额分别为35.03%、44.05%,均持续保持行业第一。

作为厨电行业的知名品牌,老板电器家电厨卫占营业收入比重97.24%,同比增长7.13%,吸油烟机、燃气灶等传统厨电仍是业绩贡献的主力。值得注意的是,据财报显示,净水器和洗碗机占营业收入同比增长分别为131.04%和54.62%,新兴厨电增长势头明显。

受益于其取得的良好成绩,在报告期内老板电器实现营收74.25亿元,同比增长5.81%;归属于上市公司股东净利润14.74亿元,同比增长0.85%。

积极开拓三四线市场,坚持技术驱动发展

据家电网了解,能在市场低迷状况之下仍保持业绩平稳增长,离不开老板电器所采取的正确战略。据资料显示,在面对一二线城市KA下降的不利情况下,老板电器积极推动对三四线城市的开拓,在2018年新增城市公司68家,新增专卖店535家,截止2018底,老板电器已共有城市公司155家,专卖店3258家。另一方面,为了与行业发展趋势相结合,老板电器积极展开多渠道合作,先后与多家橱柜家装等企业达成战略合作,并密切关注像恒大、碧桂园、万科等战略客户的变化,以差异化产品满足不同楼盘的需求。在电商渠道,及时调整产品策略,结合线上线下融合的形势,积极推进新零售模式的开展,盘活存量客户。

在产品方面,老板电器坚持“技术驱动”的发展战略,其研发费用同比增长25.87%,在新品类拓展、技术形态突破、技术开发效率、技术预研应用、国家标准制定上均取得明显成功。其全年共获得专利授权313项,发明专利9项。其产品获得国内外多个奖项,其中吸油烟机5610同时获得了“中国外观设计金奖”、“2018年德国IF设计奖”和“德国红点产品设计奖”三个奖项。

另外,通过提出“创造中国新厨房”的全新品牌理念,冠名东方卫视跨年晚会、与热门综艺节目合作等一系列品牌营销活动,老板电器品牌形象得以进一步深化。据财报显示,老板电器2018年销售费用19.1亿元,同比增长13.83%,其中广告宣传费5.98亿元,去年同期为5.51亿元。

40周年开局良好,前景可期

在发布2018年财报的同时,老板电器还发布了2019的第一季度报告。据报告显示,2019年第一季度老板营收达16.60亿元,同比增长4.30%,归属于上市公司股东的净利润3.19亿元,同比增长5.84%,基本每股收益0.34元,同比增长6.25%。

据奥维云网2019Q1厨卫市场总结报告显示,受地产市场后周期影响,1季度的整体厨电市场表现仍然较为低迷。

有行业人士告诉家电网,虽然短期来看厨电市场仍面临着较大的增长压力,但老板电器仍旧延续了2018年的表现,在2019取得了良好的开局,为后续打下了好基础。另一方面,今年恰逢是老板电器的40周年,可以预见的是,在这个重要的年份,老板电器将通过内外协作,在稳增长、防风险的同时,不断求创新、提价值,以达到破百亿销售,树百年企业的目标。

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