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科技猛兽亚马逊,2018广告费砸18亿美元,运费烧金277亿美元

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2019年02月03日 15:14:13

原标题:科技猛兽亚马逊,2018广告费砸18亿美元,运费烧金277亿美元

如果美国有哪家传统企业,对亚马逊毫不戒备。则刚结束的2018财年,亚马逊的财报披露的若干数据,将让美国公司们颤抖。对了,最近印度电商新政,典型的“关门打狗”,这让亚马逊和沃尔玛碰了一鼻子灰,他们在亚洲市场的开发重心,可能将调整。

据geekwire分析亚马逊财报,2018年第四季亚马逊的运费是90亿美元,比2017年该季增17亿美元,增幅23%;全年运费支出277亿美元,同比增60亿美元,增幅27.6%。亚马逊一年的运费,比星巴克全年的业绩还高。亚马逊Prime全球已有超1亿会员,Prime Now服务覆盖美国超1万个城镇。

据Quartz分析亚马逊财报,亚马逊云服务2018年营收257亿美元,高于麦当劳2018年210亿美元的营收,高于高通2018年227亿美元的营收,略低于梅西百货(Macy’s)2017年258亿美元的营收。

全球云服务市场,亚马逊云服务的份额是32%,微软是17%,谷歌8%,阿里4%。

亚马逊一年包裹的运费277亿美元,比它一年云服务营收257亿美元,高20亿美元。

2018年研究机构Synergy Research的研报推算,当年全球云服务市场将增32%至2500亿美元

2018财年,亚马逊云服务营收增幅47%,第四季度增幅45.3%达74.3亿美元。亚马逊云服务的增幅,高于整个行业。

第四季度亚马逊的净利是30亿美元,云服务的净利是21.7亿美元。

依靠云服务这头现金牛,亚马逊比沃尔玛获得了“不公平”的竞争优势。

相比传统零售巨头沃尔玛,亚马逊除了有:大数据,云服务现金牛,还有自有科技产品Echo,Kindle等。

据CNBC,亚马逊2018年在推广自有商品(相当于苹果推广iPhone)的广告费高达18.41亿美元,同比2017年大增72.5%,为全美十大广告支出(金主)公司中增幅最大

在2018年11月亚马逊的一个内部高管会议中,有人问贝佐斯,他是否改变了对广告的看法(change of heart),贝佐斯笑着说,“是的,我改变了我的看法(Yes, I changed my mind)。”(CNBC获得该会议录音)

如图,全美第一大广告客户是宝洁,2018年支出28.82亿美元广告费,增幅4.7%。第二是电信巨头AT&T,2018年支出22.12亿美元广告费,降幅6.1%。巴菲特的伯克希尔·哈撒维公司(Berkshire Hathaway)支出20亿美元,电信巨头Comcast支出18.78亿美元,增幅21%。按照这样的增速,亚马逊在2019年的广告费支出,可能会排全美第一。

亚马逊广告重金推广自家科技产品,这是苹果的业务模式

在亚马逊市场,第三方零售商也需付亚马逊广告费,以在亚马逊网站推广商品。第四季度亚马逊包括广告收入在内的其他项(“Other” category),营收是34亿美元。2018全年,亚马逊其他项营收是101亿美元。

据eMarketer数据,2018年美国在线广告费约为1110亿美元,亚马逊的广告收入,将在2018年超越微软,排在谷歌和脸书之后

相当于,亚马逊砸广告,自家没有“真的”出钱。第三方零售商在亚马逊的Market-place打广告,这些广告费的一部分,亚马逊去外部买下:电视,体育赛事,户外牌等广告流量。因此,贝佐斯烧广告费的力度,可以比宝洁更“狠”。

全美广告费支出No.1的宝洁,广告费需打在产品价格内。亚马逊是左手收广告费,右手花广告费

贝佐斯已经“I changed my mind”,意味着,2019年亚马逊的广告费支出会非常激进

美国最吸金的体育赛事“超级碗(Super Bowl)”,今年30秒广告费525万美元,亚马逊已连续4年投广告,今年将投放多个广告。

2019年,美国将与亚洲第一大经济体sign a deal。东亚市场将更加开放,而亚马逊沃尔玛刚刚在印度,被莫迪的电商新政“关门打狗”,吃了个大亏。亚洲市场,亚马逊的开发重心,可能会转向喜马拉雅山脉的另一侧。

2010年时的亚马逊,与2019年的亚马逊,完全不是一个数量级的,当前亚马逊市值为7952亿美元,不到阿里4354亿美元市值的两倍。

京东,拼多多不是阿里的对手,2019年科技猛兽亚马逊,要来了。这是什么?这是曹操拿下整个北方后,集中原之力,与偏安东吴的孙权在赤壁对决

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