做一支坚韧而快乐的“口红”

2008年11月01日 00:53:40 来源:中国质量新闻 作者:http://www.sina.com.
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  【新闻】2008年香港国际玩具及礼品展暨亚洲赠品及家居用品展10月21日至24日在香港国际会展中心和香港亚洲国际博览馆同时举行。后一展址主要针对供应商和采购商开放,共设3200多个展位,来自中国大陆的供应商展位超过了7成,共2300多个,而这其中大约1/3的展位被浙江企业占据。本次展会的主办方表示,尽管金融危机下经济形势不景气,但是国际买家仍然青睐“中国制造”,浙江供应商的展位上人气最为火爆。

  【评点】近些年,西方经济学界发现了一种非常有意思的消费现象:当经济陷入不景气的时候,口红的销售量反而会出现一定程度的增长。经济学家分析认为,经济衰退促使人们放弃购买或消费大型的奢侈品,转而集中消费类似口红这样的小商品,以获得购物所带来的快感。也就是说,当女性消费者开始不断购买口红时,实际是在释放出这样一个信号:她们的钱袋子要收紧了,而这恰恰隐藏着经济恶化的警讯。于是,有人干脆把这种现象称为“口红经济”。

  以当下全球经济形势来看,无疑已进入了“口红经济”期。我国沿海地区许多中小企业特别是出口型中小企业生产下降,经营困难,有的甚至已经倒闭破产,这种情况印证了“口红经济”现象在我国也同样出现了。然而,在本次香港展会上,浙江众多参展企业表现不俗,纷纷赢得海外订单,却让人们感到这些企业倒成了“口红经济”中一支支色彩艳丽的“口红”!

  当人们惊讶于浙商的出彩表现时,必然要问:这是为什么呢?参加本次展会的宁波闪亮有限公司给出了答案。这家企业的一位负责人表示,“口红经济”虽意味着经济形势出现下滑,但它也有另一种积极的启发意义。在经济低迷的时候,口红销量好大家都去生产口红,我们应该搞清楚口红这种东西为什么能够红火。其实里面的道理很简单,口红能够逆市上升,是因为人们即使在经济不景气的情况下依然需要扮靓自己的好心情,而口红只不过是表达这种心情的一种典型产品而已。闪亮公司正是抓住了人们普遍存在的这种心理,专门研发了一些新奇有趣、能给人带来快乐的产品。

  事实证明,闪亮的做法是正确的。本次展会上,有许多海内外的客商看中了闪亮的产品,向他们下了订单。而同样从“口红经济”中受到启发的浙江企业还有很多,他们生产的造型夸张、设计上有创新的产品都深受买家的欢迎。

  浙商通过创意把自己打扮成“口红”,向人们“贩卖”快乐,这背后却隐含着他们多年在市场摸爬滚打所培养出的坚韧品格。温州盛丰笔业有限公司是第一次到香港参展,在该企业看来,现在出口形势不好,谁都免不了受到波及,在这种情况下,只能多参加展会,听听买家们有什么新的需求,只要有一线机会就不能放过。挖点子,想创意,在不同形势下求新、求变、求生存,这大概就是浙商坚韧品格的共同表现吧。

  对于浙江商人来说,在这次危机中也许会有一些企业倒闭,但是肯定会有一些企业活下来,等到危机过去,你会发现那些生存下来的企业变得更强了,因为他们都是坚韧的“口红”。

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