Maurice:数字化营销可以带动多渠道的营销模式

2008年11月02日 01:19:29 来源:新浪财经 作者:http://www.sina.com.
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Maurice:数字化营销可以带动多渠道的营销模式
  新浪财经讯 2008年10月31日,由招商银行主办的2008中国金融品牌论坛在上海召开。新浪财经视频直播本次活动。图为麦肯锡品牌营销专家Maurice。

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  新浪财经讯 2008年10月31日,由招商银行主办的2008中国金融品牌论坛在上海召开。新浪财经视频直播本次活动。图为麦肯锡品牌营销专家Maurice。

  麦肯锡品牌营销专家Maurice认为,数字化营销可以带动多渠道的营销模式,可以吸引更多的消费者。“随着宽带的覆盖率和网速的陆续增长,越来越多的消费者被吸引了过来,他们在网站上非常有经验,而且这种消费者越来越多,而且有更多的活动,让我们做非常多的事情在网上。”

  Maurice表示,现在中国已经有很多的零售商有了他们网上营销的操作,“中国的人数非常多,所以我们看到这些营销工作所吸引的网民数量远远大于美国。”

  更长远的是,Maurice认为,网络方式也在根本上改变了消费者的行为,“因为人们在网上待的时间越来越长了,也就大概5到6个小时,几乎占据了全部媒体消费时间的20%。”

  Maurice说20年前,这样的行为是不可能实现的,但是今天看来不仅他们花费了这么多的时间,而且他们还在网上做了很多消费的行为。

  另外,Maurice认为web2.0也对营销模式做了重新的定义,另外网络也放大了消费者舆论,现在网银的使用越来越多,人们可以从网上获得更多的信息。

  针对数字化营销,Maurice建议要对市场进行细分,“在哪里进行投资,哪些产品我们做怎么样的动作,以及定价等等,要有一个整体性的观念。”

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