劲牌引领保健酒行业排头兵

2008年11月02日 01:19:35 来源:新浪财经 作者:http://www.sina.com.
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  30年,弹指一挥间。尽管任何一段历史都有它不可替代的独特性,可是,1978—2008年的中国,却是最不可能复制的。这个古老的泱泱大国焕发着勃勃生机,计划经济体制日渐瓦解,以不可逆转的姿态向市场经济转轨。改革开放的中国是个大舞台,30年前还不足为人称道的劲牌公司,凭借胆识和智慧,用一个又一个新纪录不断带给人们惊喜与振奋,使一个昔日的地方小酒厂壮大成今日的保健酒行业龙头,创造出一个“从小到大、从弱到强”的发展奇迹。

  反思历史,可以更清晰地审视不足;展望未来,可以更从容地把握机遇。在改革开放的大背景下观察劲牌30年发展历程,带给我们更多的是启示。

  破茧:试水保健酒

  从单一的白酒发展到以保健酒为主,健康白酒、保健饮品为辅的健康产业结构,以1978年为分水岭,劲牌公司发生了翻天覆地的变化。这昭示着市场经济的细胞,成为推动中国经济崛起的“无形之手”。

  沧海桑田,谁能想到30年前的劲牌公司只是小打小闹。劲牌公司的前身是大冶新建酒厂,建于1953年,当时以生产白酒为主。计划经济是那个时代的主调,政府运用行政手段,通过指令性计划形式配置资源。计划经济体制下的国有企业,由国家统一经营、统负盈亏,没有经营自主权,缺乏应有的活力。显然,劲牌公司也不例外。而不同的是,不甘于平庸的劲牌人正在悄然思变。

  1978年,共和国作出了决定国家前途命运的历史抉择,改革开放拉开大幕,搅动了看似平静的一池水。也就是在这一年,劲牌公司敢为天下先,不再死守白酒,开始涉足保健酒——酒与中药结合产生的全新酒品“莲桂补酒”诞生了;并且于1981年率先提出了“保健酒”概念,可谓中国现代保健酒的先行者。

  上个世纪80年代是一个传奇的年代,改革增强了中国经济的实力和活力,开放激发了人们思维的广度和深度,那是一个充满理想和梦想的时代。80年代初,劲牌公司又陆续开发推出了多款滋补保健酒。1988年,劲牌公司在清末宫廷御酒总监陈伍荣老先生提供的原始组方基础上,配以御苁蓉、淫羊藿等三十多种名贵动植物药材,应用现代生物医学技术,潜心研究,经过十余次组方,‘中国劲酒’破茧出世。

  就这样,劲牌开始了激情燃烧的岁月。没人预料到,它会成长为中国保健酒行业的领航者。

  波折:稳健者远行

  在改革开放的历程中,急躁冒进没有一次不是以失败而告终。不少企业上演着“其兴也勃,其亡也忽”的悲剧,曾经如日中天的企业从此一蹶不振,其辉煌与没落,如同划过天际的流星,留给人们太多的感叹。

  在这个问题上,劲牌公司也栽过跟头。1997年,发展势头蒸蒸日上的劲牌公司谋划着扩大规模,收购了四川一个酒厂,依托该厂提供的基酒,开发了“劲牌醇”白酒。凭借劲牌公司的品牌影响力,“劲牌醇”迅速打开销路,一时间在市场上摧城拔寨。可是,基酒量有限,无法满足市场急剧扩张的需要。厂里逼得没法,只好用收购基酒的办法提高产量,如此一来质量得不到保证,好端端一个品牌,就这样眼睁睁看着被砸了。

  一个快速发展并且发展空间巨大的行业,必然会受到嗅觉灵敏的资本的追逐。经过数年的发展,保健酒成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后酒业市场第四大势力。于是乎,众多保健酒产品蜂拥而出,大大小小的生产企业也不断出现在人们的视线中。

  但是,由于许多中小型企业没有任何技术,资金实力也有限,大多采用外包方式获得原酒,经过简单勾兑就推向市场。结果导致保健酒市场充斥大量低劣杂牌产品。而劲牌公司不为所动,仍然脚踏实地上灌装生产线、建基酒基地,走得稳才能行得更远。几年下来,低劣杂牌产品灰飞烟灭,劲牌公司成长为保健酒行业的领跑者。优胜劣汰作为市场经济的重要法则显示着它的威力。

  “劲酒虽好,可不要贪杯哟!”一句温馨的广告语让千家万户耳熟能详,备感亲切。它犹如一股清新之风,在浮躁的广告里显得卓然不群。

  把“不要贪杯”作为产品广告的核心诉求,劲酒向消费者传播的是一种理性、健康、文明的饮酒观念。劲牌公司认识到,只有消费者认可的产品才能青春永在,只有不断关爱消费者、得到消费者信赖的品牌,才具有长久的价值。

  扬帆:树百年品牌

  “同仁堂”是中药行业著名的百年老字号,劲牌公司的目标则是要把劲牌公司做成中国保健酒业的“同仁堂”。“树百年品牌、做百年企业”成为劲牌公司上下不懈追求的目标。

  20年前,当中国企业普遍缺乏品牌意识之时,劲牌公司却先人一步,将“劲牌”申请为商标注册。2007年9月11日,劲牌公司旗下的“中国劲酒”荣获“中国名牌产品”称号,成为保健酒行业第一批获此殊荣的产品。

  劲牌公司建立了保健酒的原料、原酒、生产、技术工艺及质量控制等五大标准。“产非其地、采非其时”的药材坚决不用,择甘泉之处建原酒基地,严格执行GMP生产标准,全面贯彻ISO9001国际质量管理体系。好酒就是这样千锤百炼而成。这也是劲酒成为市场占有率最高、销量最大的保健酒品牌的奥秘所在。

  一个成功创造出快速发展奇迹的企业,一个引领行业健康发展的企业,劲牌公司未来的走向受到人们的密切关注。前进不会停步,发展势不可挡,劲牌的改革开放之路,将在全新的起点上迈向更广阔的未来。

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