传媒行业:看的不是"阿凡达"看的是希望

华股财经 2010年01月12日 16:22:58 来源:第一创业
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  要点:

  《阿凡达》热潮显示了国内娱乐消费的惊人能量我们估计电影《阿凡达》在国内上映一周票房已经突破2亿元,打破国内电影票房纪录将毫无疑问。《阿凡达》在国内造成一片观影热潮,在不少城市的电影院都出现了大排长队购买电影票的现象,其购票热度和春运火车票有得一比,IMAX电影院更是一票难求。事实上《阿凡达》从1月4日才开始在中国上映,其上映档期已经错过了圣诞和新年的黄金档期,又还没有到春节黄金档期。在这个前不着村后不着店的很一般的上映档期下,这么多人自愿付出并不便宜的票价(IMAX 3D版票价在150元左右,普通3D版本票价在100元左右)和宝贵的时间去排队购票观看,显示了国内娱乐消费市场的惊人能量。

  内容消费类传媒行业具有投资机会我们在传媒行业2010年策略报告中主题就是中国的娱乐消费时代已经到来。随着中国消费者收入水平的提高,在满足了基本的生活需要以后,对于文化和娱乐等消费的支出会有大的提升。目前中国城市人们的物质消费已经非常丰富,并且从基本品消费向可选品消费过渡,家庭轿车在城市中的快速增长以及家电的升级换代都是明证。在物质层次的消费蓬勃昌盛的同时,精神层次的消费不会只停留在若有还无的低水平上。2010年传媒行业,尤其是内容消费,将存在超出市场预期的行业性高增长的机会。

  有线电视、出版、电影行业发展前景巨大文化娱乐的需求是全世界共有的。而目前中国的人均文娱消费金额和发达国家差距巨大,例如电视收看、图书、电影的人均年消费金额仅分别约相当于美国的1.2%、4.3%、10.8%。对应中国的有线电视、出版、电影行业未来五年的发展将充满动力。未来中国的人均娱乐年消费金额提高到相当于美国的30%是有可能的。只要有较好品质的内容,盗版和消费习惯都不是问题,中国消费者的对于内容的购买能力其实是十分巨大的。

  推荐受益娱乐内容消费的公司从受益于中国文娱消费升级的主题下,我们推荐的组合是天威视讯(002238)(付费频道和高清点播)、时代出版(600551)(畅销书和数字出版)、 中视传媒(600088)(影视制作和央视背景)、 电广传媒(000917)(创投和有线电视),同时建议关注新片上映前后华谊兄弟(300027)的阶段性机会。

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