盘点虎年春节消费热点 顺藤摸瓜布局三潜力板块

华股财经 2010年02月27日 09:05:00 来源:证券日报 作者:江怡曼
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  在全国人民的“共同努力”下,我国虎年春节期间的消费增长强劲,实现了“开门红”。来自商务部新闻办公室2月19日公布的数据显示,从大年三十到正月初六,全国实现消费品零售额3400亿元,比去年春节黄金周增长17.2%.

  值得关注的是,在这场国民消费的浪潮中,有没有出现一些不同于以往的新的消费趋势呢?

  商务部的数据显示,手机、金银首饰、服装的消费已然成为新的消费风尚,其中,以手机为代表的通讯器材销售额增长19.2%,3G手机更是成为销售热点,个别型号的3G手机一度卖到断货,成为手机销售增长的主要动力。另外,金银首饰增长19.1%,服装增长17.7%,家用电器增长15.4%,液晶电视、节能冰箱、厨房小家电等增速良好。

  事实上,春节消费新趋势代表的可能不仅是春节。作为国人消费的高峰期,春节消费集中反映了消费者对某类产品的偏好。既然3G手机、金银首饰、服装等已成为新的热销类别,我们不妨“顺藤摸瓜”——沿着这些热销产品挖掘可能受益的上市公司。

  3G手机:消费热情或将延续全年

  国内通讯连锁商迪信通近日公布的数据显示,其在春节期间手机销量较去年同期增幅超过50%,其中3G手机销售占到三成,销量首次超过2万部。

  有分析人士称,消费者对3G手机的消费热情将从春节延续到全年。

  那么,在3G手机逐渐普及的大背景下,究竟有哪些公司会受益?

  从手机生产厂家来看,3G手机的市场仍然被诺基亚、三星等巨头牢牢把握,市场集中度较高。而华为、中兴通讯(000063.SZ)则在进入3G时代后,获得了市场占有率的提升。

  其中,中兴通讯凭借其在TD手机上的市场份额,已在2009年3G手机市场占据5%的份额,在运营商定制采购的3G终端中的综合份额达到了27%。中信建投分析师戴春荣认为,随着2010年公司推出TD智能手机,预计公司市场份额将会继续增加。

  除了手机厂商,从事中游分销业务的天音控股(000829.SZ)也值得关注。据了解,天音控股是我国最大的手机分销商之一,公司目前与三大运营商都有不错的合作关系。

  安信证券分析师黄文戈认为,三种不同3G制式网络的竞争将从根本上提升手机销售渠道的地位,天音控股将受益于运营商给予渠道商的销售补贴。

  除了手机之外,春节期间家电类产品的销量也很不错。数据显示,在春节期间,家用电器销售额同比增长15.4%,液晶电视、节能冰箱、厨房小家电等销售尤其火爆。

  另外,2月24日,国务院总理温家宝主持召开的国务院常务会议宣布将继续实施家电下乡和家电以旧换新政策,这对家电行业也是个利好。美的电器 (000527.SZ)、格力电器(000651.SZ)、小天鹅A(000418.SZ)、苏泊尔(002032.SZ)等家电生产企业将有机会受益。

  金银首饰:零售商有望受益

  春节期间,金银首饰的销售也“火”了一把。据了解,每年的情人节都是黄金饰品最热销的时期。虎年春节和情人节相遇,在亲情、友情、爱情滋润下的消费热度让不少商家欣喜不已。

  数据显示,金银珠宝销售额增长19.1%,其中北京菜市口百货商场销售额突破1.5亿元,同比增长近两成,虎年生肖饰品、世博会纪念金条等受到青睐。

  中金公司分析师郭海燕在其发布的研究报告中指出,依据热销产品的类别分析,看好首饰零售品牌老凤祥(600612.SH),但应当适当注重金价波动的风险。

  据了解,老凤祥是本次世博会贵金属领域唯一一家获得特许经营许可权的上市公司,世博特许产品的销售有望拉动公司业绩的增长。另外,另一家以黄金饰品为主营业务的豫园商城(600655.SH)也有望受益。

  服装消费:“人靠衣装”下的机会

  新年,新衣,中国人的这一消费习惯,使得服装行业在春节期间也得以大放异彩。

  而事实上,随着经济的逐渐复苏,整个纺织服装行业有望在虎年里“虎虎生威”。中投证券纺织服装行业分析师孔军认为,2010年出口回暖将推动行业复苏,他建议关注有议价能力的出口型企业、渠道快速增长的内销品牌等。

  服装纺织行业内公司繁多,我们该如何把握投资机会?

  事实上,国内品牌服饰消费经过2009年的内部整顿和去库存,未来发展空间巨大。

  其中,七匹狼(002029.SZ)作为国内休闲服行业的龙头企业,在虎年里有望受益于直营收入的持续增长和加盟收入的逐步恢复。

  报喜鸟(002154.SZ)主要从事中高档男装的生产与销售,公司未来盈利的增长主要来自于品牌渠道扩张的适度加快。

  另外还有“不走寻常路”的美邦服饰(002269.SZ),渠道数量的快速扩张和同店销售的稳步增长将为公司带来效益。

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